История успехa hermes

История успехa Hermes

13.04.2011 12:06:29

Секрет Hermes в идее, которая никогда не стареет, - сказал как-то прежний глава модного дома Жан-Луи Дюма. Что он имел ввиду? Каждый, кто хоть немного знаком с историей марки ответит: секрет в недоступной роскоши. Именно так. Сколько женщин мечтает заполучить сумочку Hermes и сколько действительно смогут это желание осуществить? Эти цифры различаются в тысячу раз! Это то и притягивает.

Hermes один из старейших в мире модных домов, хотя началась его история не совсем с моды. В 1837 году Тьерри Эрмес, немец перебравшийся жить в Париж, открыл небольшую мастерскую по изготовлению... уздечек. Через пару десятков лет, он разработал машину для их подгонки, признанную лучшей в мире на тот момент. Да и качеством сырья, и прекрасной работой Тьерри завоевал прочное уважение клиентов.

Основатель компании, первый Эрмес завещал свое дело сыну и внукам. С тех пор, управление фирмой передается строго по наследству. К 1902 году во главе оказались Шарль-Эмиль и Адольф Эрмес, с них то и началась история модного дома. Хотя, первые годы братья вполне успешно продавали упряжь: среди клиентов на тот момент числились президент Французской Республики и царствующие дома Японии, Испании и Румынии.

И все же в начале 20 века было понятно, что скоро на смену лошадям придут автомобили. Но ведь прекрасное знание кож можно применять и для производства сумок, или одежды! В Канаде Шарль-Эмиль увидел интересное изобретение – застежку-молнию, которую и стал первым в Европе использовать при изготовлении чемоданов и пиджаков для гольфа. Вскоре семья даже выкупила патент на «молнию» у изобретателя, надолго утерев нос конкурентам.

В 1928 году произошло еще одно знаковое событие: Hermes выпустил первый каре – знаменитый теперь шелковый платок с напечатанным вручную рисунком. Достаточно сказать, что в каре Hermes изображена Елизавета II на почтовой марке Великобритании. С этим же изделием на шейке были замечены на страницах журналов Катрин Денев, Грейс Келли и Одри Хепберн.

И все же каре не самое заветное изделие Hermes – настоящие толпы поклонниц выстраиваются за сумочками модного дома. В очереди на это изделие можно простоять и три года!

А началось все с Kelly Bag: Грейс Келли первая получила именную сумку, когда с любимым ею изделием в руках попала на обложку журнала Life. Читательницы захотели иметь такую же, и тут был применен практически гениальный ход: в Hermes объявили, что Kelly Bag нельзя просто купить в магазине, ведь на ее изготовление уходит пару месяцев. А значит, модницам надо становиться в очередь. Затем появилась знаменитая сумка Birkin для Джейн Биркин. Несмотря на цену и время ожидания, знаменитости коллекционируют знаменитые сумки Hermes буквально десятками.

Сейчас Hermes выпускает одежду, парфюм, ювелирные украшения, часы, предметы сервировки стола, а также в дань традиции упряжь и спортивную экипировку. Все изделия отличаются неброской роскошью, и особым аристократизмом. Хотя, многие поклонники марки искренне боялись, что это отличие Hermes может покинуть: ведь совсем недавно на посту главного дизайнера стоял радикальный авангардист Мартин Маржьела, а сейчас заправляет всем не менее экспрессивный Жан-Поль Готье.

Кстати, впервые за всю историю марки, на посту директора не прямой наследник семьи - Патрик Томас. Хотя все акции по-прежнему у Эрмесов, которые с гордостью утверждают, что готовы и дальше продолжать дело отцов и дедов.