Маркетинг




Чайка Е.В.
аспирантка экономического факультета
Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова (МГУ им. М.В. Ломоносова)



Экономические показатели деятельности компании напрямую зависят от объемов продаж ее продукции. Этот факт объясняет постоянное стремление компании к расширению своей доли рынка при условии, что она ориентирована в первую очередь на получение прибыли. Возможности увеличения объемов продаж в одной конкретной стране могут быть ограничены в силу ряда причин: недостаточный спрос или растущая неопределенность спроса на продукцию в долгосрочном периоде; низкая платежеспособность потребителей или их консервативность по отношению к инновационным продуктам; культурные нормы и традиции и т.п. Поэтому для расширения объемов продаж своей продукции многие компании рано или поздно начинают искать возможности для выхода на рынки других стран. Главными движущими силами процесса участия компаний в международном бизнесе также выступают следующие основные факторы:

— обостряющаяся конкуренция на национальном рынке по мере насыщения его однородными товарами, стремление найти страны с емкими, растущими рынками сбыта продукции;

— возможность снизить издержки производства и сбыта продукции за счет привлечения более дешевой рабочей силы и «человеческого капитала» принимающей страны, а также возможность использования иностранного капитала, технологии и опыта управления предприятиями;

— снижение расходов, связанных с национальным государственным регулированием, таких как налоги, затраты на природоохранные меры для достижения соответствия нормам по охране окружающей среды и т.д.



( Читать дальше )

Бесплатный конструктор сайтов — uCoz